Synas på nätet - en handledning

Till A-bizniz startsida 

av Mathias Jansson, bibliotekarie, Konsthögskolan i Malmö, copyright 2001

Handledningen får fritt användas för utbildning och privat bruk. Källan ska dock redovisas.

 

Om du har lagt ner mycket tid och arbete på din hemsida, så vill du naturligtvis att besökarna ska hitta dit. Men hur gör man, om man nu inte har samma resurser och pengar som de stora företagen och organisationerna för att marknadsföra sin hemsida?

 

Det finns en hel del saker som du kan göra för att din hemsida ska synas bättre på internet, åtgärder som inte kostar något förutom lite tid. Den här handledningen tar upp några grundläggande saker som du själv kan göra för att din hemsida ska synas bättre på internet.

 

Många faktorer som styr din placering i söktjänsternas träfflista

Det är många olika faktorer som styr hur din hemsida rankas i söktjänsternas träfflistor och det är ofta summan av dessa som avgör var din hemsida hamnar. Olika söktjänsters sökrobotar arbetar på olika sätt och det är nästan en hel vetenskap hur man bäst ska utforma sina sidor för att de ska bli högt rankade som möjligt i de olika söktjänsterna.

 

Få sökrobotarna att gilla dig

De flesta söktjänster som Yahoo och Altavista har sökrobotar som åker runt på internet och indexerar hemsidor. För att dessa sökrobotar ska registrera din sida på ett korrekt sätt, så att den blir lätt att hitta för dem som använder söktjänsterna, bör du tänka på följande:

 

 

Hur kommer man att söka efter din sida?

Innan du skriver titel, keyword och description tänk efter hur du tror att de som är intresserad av din hemsida kommer att söka efter den. Vilka ord och begrepp kommer de att använda?

Gör en marknadsundersökning där olika personer får besöka din hemsida och sedan beskriva innehållet med en mening och några nyckelord. På så sätt får du en uppfattning om hur andra tänker om din hemsida och kan lättare välja titel, nyckelord och beskrivning till din hemsida.

 

Fler nyckelord från ett synonymlexikon

I ett synonymlexikon kan du sedan slå upp dina nyckelord och hitta fler varianter som du sedan kan använda som nyckelord för att få en bättre träffbild för de som söker efter din hemsida 

 

Tar lärdom av hur andra ha gjort

Använd även olika söktjänster för att hitta andra hemsidor som behandlar ditt ämne/dina intressen. Vilka sökord är mest effektiva för att hitta sidorna? Besök sidorna och ta en titt på deras källkod. Vad har de använt för titel och metadata? Kanske får du några nya uppslag och idéer.

 

Upprepning av nyckelord kan straffa sig

Det hjälper inte att fylla metadata och hemsidan med samma nyckelord om och om igen för att på så sätt komma högre i träfflistan. Många sökrobotar har nämligen inbyggda spärrar mot detta och struntar i att registrera din hemsida om du missbrukar nyckelord på det här sättet.

Tänk dock på att upprepning av enstaka ord inte direkt ökar dina chanser att få fler besökare. Det är inte säkert att de som letar efter din hemsida använder samma nyckelord när de söker efter din hemsida som du har använt för att beskriva den. Istället är det bättre med stor variation och bredd bland nyckelorden, för att bättre kunna fånga upp vad dina potentiella besökare söker efter. Naturligtvis bör de inte vara för variationsrika.

 

Skriv inte så här om din sida handlar om Formel 1:  <META NAME=”keywords” CONTENT=”Formel 1, Formel 1, Formel 1, Formel 1….”>

Utan skriv istället så här: <META NAME=”keywords” CONTENT=”Formel 1, pole position, Michael Schumacher, Mika Hakkinen, Silverstone, fyll på med olika namn på förare, stall, banor och tekniska termer som du skriver om på din hemsida.”>

Stora eller små bokstäver i nyckelorden, hur många variationer? Ska du skriva flera varianter av dina nyckelord? Exempel: FORMEL 1, formel 1, Formel 1. Undersökningar och erfarenheten säger att de flesta faktiskt söker med små bokstäver, så ofta räcker det med nyckelorden med små bokstäver. Vid namnsökningar har förmodligen de flesta av vana stor bokstav i början av namnet, men många kommer att söka med bara små bokstäver, så en kombination rekommenderas. Exempel: Mathias, mathias Förkortningar som IBM är också ett exempel där båda kombinationerna bör finnas med som nyckelord. Exempel: (IBM, ibm).

När det gäller ord och begrepp som kan stavas på olika sätt, bör du ha med bägge varianterna. Du kan även ta med vanliga felstavningar av ord för att få med dem i söktjänsternas databas. För många varianter av samma ord kan dock upplevas som ”spamming” av sökroboten och straffa sig i längden.

 

Dublin Core Metadata en ny standard?

Det stora problemet med internet är att det inte finns någon standard för hur en hemsida ska beskrivas. Ett försök till en standard för metadata är Dublin Core. Dublin Core metadata innehåller förutom keywords och content en hel del annan information om vem som har gjort sidan, när den gjordes, vem som äger copyrighten med mera.

  Vill man använda Dublin Core på sin hemsida finns det generatorer som alstrar HTML-koden, det är alltså bara att klistra in koden efter att man matat in de nödvändiga uppgifterna i formulären. Jag har dock ingen erfarenhet av att en hemsida med Dublin Core metadata skulle rankas högre än andra sidor med enkel metadata hos söktjänsterna. Dublin Core är dock intressant som ett första steg mot en gemensam standard för beskrivning av hemsidor. Idag är det främst bibliotek och andra forskningsinstitutioner som använder Dublin Core.

  Dublin Core Metadata Template från Lunds Universitets bibliotek: http://www.lub.lu.se/cgi-bin/nmdc.pl

 

Vad säger inledningstexten på din hemsida

Många sökrobotar indexerar även hemsidan efter den inledande texten. Genom att utforma texten så att den innehåller många viktiga nyckelord kan din hemsida komma att rankas högre i träfflistan. Det är nu inte säkert att du har så mycket text på sin hemsida, utan den kan i huvudsak bestå av bilder och länkar.

 

Tänk på hur du utformar din HTML-kod

En sökrobot analyserar även var nyckelorden finns på din hemsida. Hur högre upp ett nyckelord och en beskrivning av din hemsida kommer i HTML-koden desto bättre. Mycket javascript i <head>, många tabeller och frames kan göra att nyckelorden i sökrobotens ögon hamnar långt ner. De kommer då att tillmätas en mindre betydelse än om de låg högre upp i HTML-koden.   

 

”Fula” knep som sökrobotarna ofta genomskådar

Om du har mycket grafik på din hemsida så är ett något ”fult” knep, för att ”lura” sökmotorerna, att använda sig av ”black lettering”, dvs man skriver en inledande text, eller nyckelord, med samma färg som bakgrunden på hemsida. En variant på detta är att skriva texten med mycket liten font. Texten syns inte för besökarna utan bara för sökroboten. De flesta sökrobotar genomskådar dock detta och i värsta fall blir du inte listad alls i söktjänstens databas.

 

Gör en startsida anpassad bara för sökrobotar

Ett annat ”fult” knep är att göra en startsida som bara innehåller en massa metadata, text, beskrivningar, och nyckelord om din hemsida, men som i <HEAD> har HTML-koden <meta http-equiv="refresh" content="0;url=http://www.adressen-till-din-hemsida.se/"> Vilket innebär att besökaren skickas vidare till din rätta hemsida utan att märka något, medan däremot sökroboten kommer att indexeras din startsida efter den information som den hittar där och förmodligen ge den en ganska bra plats på träfflistan. De flesta sökrobotar genomskådar nu även detta och registrerar helt enkelt inte din hemsida om använder den här tekniken.

 

Hur populär tycker andra att din hemsida är?

En faktor som styr träfflistans utformning, och som är svår att påverka, men som många söktjänster väger in, är hur många andra som länkar till din hemsida och hur många som klickar på din hemsida i träfflistan. Det gäller alltså att se till att vara representerad med en länk i många och betydelsefulla länksamlingar.

 

Internet är inte demokratiskt ur sökningssynpunkt

Det har tidigare sagts att på internet har alla lika stor chans och möjlighet att bli upptäckta. Det är inte sant. De flesta söktjänster på internet är kommersiella och är beroende av reklamintäkter. Det är därför mycket möjligt (och troligt) att företag som betalar för sig kommer att rankas mycket högre på träfflistan än din hemsida. Trots att den har en mycket bättre titel och använder sig av bättre metadata. Var inte ledsen för det. Är din hemsida bara tillräckligt bra så har du ändå stora möjligheter att få besökare. Söktjänsterna är bara en del av internet.

 

Erbjudande om att registrera din hemsida hos 1000-tals söktjänster

Ibland ser man erbjudanden där man för några hundralappar kan få sin hemsida registrerad hos tusentals olika sökmotorer runt om i världen. Visst låter det lockande? Men hos vilka sökmotorer registreras din hemsida och använder de som söker efter din hemsida sig av dessa sökmotorer?  Vad är det för mening med att betala pengar för att bli registrerad hos söktjänster i Kanada, Japan eller Italien om din hemsida riktar sig till en svenskspråkig publik?

 

I vilka sammanhang vill du inte synas?

Naturligtvis vill du synas på internet, men kanske inte i vilka sammanhang som helst. Det är inte säkert att du vill att din hemsida ska förknippas med vissa av söktjänsterna eller förekomma i vissa webbkataloger, eftersom de kanske förespråkar idéer och åsikter som går tvärtemot dina egna. Det kan nu vara svårt att skydda sig mot detta. Om det finns en juridisk möjlighet att hindra detta, och kräva att länken tas bort ur katalogen, vet jag inte. Du får gärna maila mig om du vet mer om detta. Du kan dock alltid försöka maila webbmastern eller liknande och be honom/henne att ta bort länken ur samlingen.

 

Till vilka grupper och personer riktar sig din hemsida

För att lyckas med marknadsföringen av din hemsida måste du först tänka efter för vilka du har gjort den. Du bör ta reda på lite om hur dessa människor kommer att leta efter information som finns på din hemsida. Vilka sökmotorer, webbkataloger, länksamlingar och andra hemsidor kommer de att besöka? När du har undersökt/tänkt på detta kan du inrikta dina resurser på att bli representerad i dessa sammanhang.

 

Kvalitetssäkrade webbkataloger och länksamlingar

I längden är det bästa sättet att få besökare att vara representerad i seriösa webbkataloger och länksamlingar inom ditt intresseområde. De seriösa webbkatalogerna som håller bra kvalitet blir ofta utgångspunkter för besökarna på jakt efter information. Här vet de att de hittar sådant som intresserar dem och som håller hög kvalité. De behöver inte gå igenom hundratals irrelevanta sökträffar från olika sökmotorer för att hitta ett bra urval hemsidor. Själv brukar jag regelbundet besöka Kulturrådets hemsida www.kultur.nu, eftersom jag vet att jag kan hitta de mesta som är av intresse inom kulturområdet där.

 

Byt länkar med likasinnade

Att byta länkar med andra som har gjort hemsidor inom samma eller angränsade område är någon som alla kan tjäna på. Besökarna guidas vidare till andra hemsidor inom området och behöver inte återvända till söktjänsterna för att hitta en ny sida. De hemsidor som länkar till varandra delar på så sätt med sig av sina besökare och får tillsammans en större besökskrets.

 

Anmäl din sida till olika tidningars surftips

Det finns många tidningar, nyhetsbrev och hemsidor som har surftips till sina läsare. Kontakta någon av dessa och föreslå din sajt, till exempel:

 

Använd mun-till-mun metoden

En mycket enkel och beprövad metod är att använda mun-till-mun metoden.  Berätta för dina kontakter, släktingar och vänner att du har en hemsida, så kanske de i sin tur tipsar sina vänner, som tipsar sina vänner osv.

 

Maila alla du känner om att du har en hemsida

En något moderna version av mun-till-mun metoden är att skicka ett mail till dina vänner och kontakter med information om din nya hemsida. Glöm inte att berätta varför de ska besöka den och vad den innehåller. Undvik dock att göra massutskick till alla som finns i din adressbok, det är kanske inte alla som är intresserade av din hemsida. De kanske ser utskicket som reklam/spamming och blir irriterade på dig, vilket kan ge din hemsida dåligt rykte i längden.

 

Ange hemsidans adress i signaturen på dina mail, brev och faxmallar

De flesta e-post program ger dig möjligheten att lägga till en signatur som kan innehålla kontaktuppgifter etc. Naturligtvis bör även en länk till din hemsida finnas med i signaturen, och kanske en kort notis om vad den handlar om. Samma sak gäller brevpapper, kuvert och faxmallar, se till att din hemsidas adress finns med i sidhuvud eller sidfot.

 

Pressutskick med inbjudan till pressvisning av din hemsida

Du kan alltid skicka ett pressutskick till tidningar och andra medier som kan vara intresserade av din hemsida. Skicka nu inte nu till alla medier, utan begränsa utskicket till dem som verkligen kan vara intresserade. Om din hemsida handlar om Formel 1 så är det motortidningar och hemsidor om motorsport som är din främsta målgrupp och inte TV-programmet ”Röda rummet”. Handlar din hemsida om en lokalkändis så är det lokaltidningar, lokalradio, lokaltv, lokala länksamlingar etc du ska vända dig till och inte till riksmedier osv.

 

Skaffa dig en adress som folk kommer ihåg

Om din hemsida ligger på ett privatkonto hos en internetleverantör så har du förmodligen en webbadress som inte är så lätt att komma ihåg, eller att skriva in. Hur lätt är det att hitta och skriva ett ~ tecken på tangentbordet?

  Har man inte råd att registrera ett eget domännamn finns alternativet med redirect adresser som kan se ut så här http://clik.to/opera Vilket är något lättare att komma ihåg än http://user.tninet.se/~ved666e/opera/. Nackdelen är i många fall att dina besökare får lite reklam på köpet, vars innehåll du inte kan styra över. Hos t ex http://www.bravenet.com/ kan du bland annat registrera en redirect adress.

  Vill man lägga ner några hundralappar så kan man alltid registrera ett domännamn under t ex .nu eller .to och få en enkel adress som är lätt att komma ihåg.

 

Underhåll din synlighet på internet

När besökarna börja hitta till din hemsida är det lätt att tänka att jobbet är klart och att man kan luta sig tillbaka. Men eftersom internet är i ständig förändring och nya sökmotorer och länksamlingar kommer till medan andra försvinner, så är det en god idé att regelbundet undersöka om din hemsida fortfarande går att hitta och om den finns representerad i de mest använda länksamlingarna. Det händer också att en hemsida försvinner ur söktjänsternas databaser pga olika skäl.

 

Ta en testgrupp till hjälp

Låt en testgrupp söka efter din hemsida. Det är bra om det både finns proffssökare och amatörer i testgruppen, så får du ett bredare resultat. Hittar testpersonerna din hemsida? Hur gjorde de? Om inte, varför? Vad kan du göra för att sidan lättare ska gå att hitta på internet.

 

Vem länkar till din hemsida?

Hos en del söktjänster som Altavista kan du i sökfältet skriva t ex link:hemsidans adress och se vilka andra som länkar till din hemsida. Här kan du även se om sidan har blivit registrerad i andra söktjänster som Lycos, Evreka och Yahoo. Är det någon som du saknar? Besök även de sidor som länkar till dig, de har kanske i sin tur länkar till andra hemsidor och länksamlingar där du borde vara med

 

Registrera nya sidor

Du lägger förmodligen till fler sidor på din sajt. Se även till att dessa sidor har en bra titel, rätt metadata och att du registrerar dem i olika söktjänster och webbkataloger. Om vi tänker att du har en hemsida om Formel 1, så kanske du har en undersida för de olika stallen, som i sin tur har undersidor för de olika förarna. Även dessa sidor ska ha titel och metadata, så att de registreras av sökrobotarna och dyker upp på träfflistan. Du kan även försöka få med dess undersidor i olika länksamlingar och webbkataloger.

 

Behåll din besökare och få dem att återvända

När besökarna väl har hittat din sida så gäller det att hålla kvar dem och få dem att återvända. Det är ingen idé att lägga ner en massa tid och pengar på marknadsföring om besökarna klickar sig vidare efter tre sekunder. Då har du misslyckats med din hemsida.

  Tänk därför på följande:

 

Håll koll på antalet besökare

Med hjälp av en gratis räknare kan du hålla koll på hur många som besöker din hemsida. Nackdelen med många räknare är att de bara berättar hur många som har besökt din hemsida. Det som är intressant i längden är dock hur många av besökarna som är nya och hur många det är som återvänder. En annan intressant uppgift är hur länge de stannar, vilka sidor de besöker och vad de söker efter. Sådan statistik kan du kanske få från ditt webbhotell.

 

Ta reda på lite mer om dina besökare

Du har nästan aldrig någon personlig kontakt med dina besökare. Du vet inte vilka de är och varför de besöker din hemsida. Det går att få tag i IP nummer på de som har besökt din hemsida, men det säger ofta bara var datorn är placerad inte vem som sitter framför den.

  Därför finns det många hemsidor där du kan registrera dig, bli medlem, vara med i tävlingar, prenumerera på nyhetsbrev eller få besvara korta enkäter. Syftet är att samla in information om besökarna, och i vissa fall få tag på deras e-mailadresser så att man längre fram kan locka dem att besöka sidan igen.

  För det är först när du vet vilka som besöker din hemsida och varför som du kan börja förbättra den. Försök därför att få ett gensvar från dina besökare. Ge dem möjlighet att lämna kommentarer och ha en väl synlig adress som de kan maila till.

  Det flesta kommer dock att välja att vara anonyma när de besöker din hemsida, vilket är synd, då det ibland bara behövs små förslag på förändringar av en hemsida för att besökarna ska tycka om den och återvända till den. En annan färg, ett annat typsnitt, man tar bort lite grafik, gör texten luftigare osv.

 

Läs mer
http://www.searchenginewatch.com/ En bra sida som ger detaljerad information om hur sökmotorer fungerar.

 

Detta material är framställt av Mathias Jansson, bibliotekarie, Konsthögskolan i Malmö, copyright 2001.

Handledningen får fritt användas för utbildning och privat bruk. Källan ska dock redovisas.

Senast uppdaterad 2001-08-15

  Tillbaka till index

Till A-bizniz startsida